Zamiast pokaźnej zbiórki i worka naładowanego pieniędzmi hotele także postanowiły wspomóc coraz biedniejszą ludność w ich kraju. Co takiego zrobiły? Postanowiły obdarować najuboższych starszym asortymentem pochodzącym z nie rzadko luksusowych apartamentów – łóżka i inne prezenty mają być w dobrym stanie, nadającym się do normalnego użytku. Akcja została nazwana „1 Materac, 1 Serce”.
Obecnie chęć szerzenia w ten sposób pomocy zadeklarowało już ponad pół tysiąca placówek hoteli. Łóżka mają przy przekazane osobom ubogim – szczególnie rodziną – oraz instytucją opieki społecznej. Nie ma jednak wątpliwości, że głównym odbiorcą łóżek ma być organizacja charytatywna Portugalska Unia Miłosierdzia, która przekaże je potrzebującym. Zapowiada się już także gotowość do współpracy z innymi pozarządowymi organizacjami społecznymi. Akcja w pierwszej kolejności obejmuje najpopularniejsze regiony turystyczne w Portugalii – takie jak Algarve. Kampania ma na celu pokazanie w jak trudnej sytuacji jest coraz większa część kraju oraz to, że możliwa jest pomoc w tym zakresie. Portugalscy przedsiębiorcy zareagowali z dużym entuzjazmem oddając już do obecnej chwili 83 materace oraz 11 łóżek.
Akcja może mieć też charakter rozszerzony, dzięki czemu przedsiębiorcy będą mogli wesprzeć biednych o inne akcesoria hotelowe takie jak ręczniki, szlafroki, koce, pościel czy nawet i meble.
